新華指數(shù)新鮮報丨代州黃酒借助展會提升影響力 5月影響力漲幅超45倍

5月，代州黃酒借助2025世界品牌莫干山大會、深圳文博會等重量級展會，擴大品牌影響力，全網(wǎng)互動聲量與上月相比漲幅超過45倍。

5月9日至5月11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣舉辦，代州黃酒等來自山西省的特色產(chǎn)品亮相大會。會上，新華指數(shù)賦能高質(zhì)量發(fā)展2025夏季發(fā)布活動同步舉行，山西指數(shù)矩陣成果正式發(fā)布，代州黃酒等10余位品牌指數(shù)代表攜手登臺，共同擘畫山西省特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的藍圖。5月下旬，代州黃酒又精彩亮相深圳文博會，進一步助推品牌影響力提升。

中國經(jīng)濟信息社數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，5月代州黃酒的全網(wǎng)互動聲量為222.63萬次，比上月相比上升182.9%，影響力覆蓋人數(shù)達到17.87億，與上月相比漲幅超過45倍，充分顯示出重量級展會的強大影響力，新華社客戶端、新華財經(jīng)客戶端、《山西經(jīng)濟日報》《忻州日報》等媒體都對代州黃州給予關(guān)注。

圖1 網(wǎng)絡(luò)傳播熱度走勢（數(shù)據(jù)來源：新華輿情風(fēng)控系統(tǒng)）

從當(dāng)月輿情熱度走勢圖來看，5月11日、15日和25日形成了三個明顯的傳播峰值，5月9日至5月11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣舉辦。新華社客戶端報道《以數(shù)為媒，共赴山河—— 山西指數(shù)矩陣擘畫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新圖景》獲得超過11萬次閱讀量，在主流媒體的助力下，代州黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，品牌建設(shè)、市場拓展和產(chǎn)業(yè)融合等方面不斷取得進展。

從輿情熱詞分析能夠看出，代州黃酒輿情呈現(xiàn)多個特點。地域上，代縣、代州、忻州的傳播熱度高，顯示黃酒產(chǎn)業(yè)的地域特色明顯。品牌與行業(yè)方面，世界品牌莫干山大會、深圳文博會助力代州黃酒提高知名度；文化層面，代縣古城為代州黃酒增加文化底蘊和文旅魅力。

圖2 網(wǎng)絡(luò)傳播熱詞分布（數(shù)據(jù)來源：新華輿情風(fēng)控系統(tǒng)）

“黃酒產(chǎn)業(yè)‘南強北弱’的格局可能被改寫”成為產(chǎn)業(yè)關(guān)注重點。隨著青島啤酒擬以6.65億元收購山東即墨黃酒廠有限公司100%股權(quán)的消息傳出，《青啤6.6億“喝”黃酒，能否釀出“第二春”？》《“古越龍山們”的壓力 啤酒巨頭強勢入局黃酒江湖》等文章引發(fā)大量轉(zhuǎn)載，形成了15日和25日的輿情峰值，輿論認為黃酒產(chǎn)業(yè)“南強北弱”的格局可能被改寫，其中提及代州黃酒是北方黃酒的代表之一。雖然報道更多關(guān)注此次收購對于青島啤酒的影響，但也有不少媒體關(guān)注到此事可能對黃酒產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生影響。特別是即墨黃酒作為北方黃酒的代表之一，此次被青島啤酒收購，可能會在一定程度上改變黃酒產(chǎn)業(yè)“南強北弱”的格局，相關(guān)報道也提到黃酒產(chǎn)業(yè)目前依然具有較強的地域性特征，這仍是目前制約黃酒產(chǎn)業(yè)做大做強的主要挑戰(zhàn)。（董慧欣、王曉蕊）