新消費(fèi)派｜演唱會(huì)的“鈔能力”：從場(chǎng)內(nèi)沸騰到場(chǎng)外狂歡

新華財(cái)經(jīng)8月22日電（楊子華） 伴隨著音樂節(jié)拍，臺(tái)下觀眾奮力地?fù)]舞著熒光棒，歌聲、尖叫聲、歡呼聲此起彼伏，響徹城市夜空。場(chǎng)館外，小票根串起餐飲住宿大小商戶，消費(fèi)熱力全開。今年以來，演唱會(huì)在多地開唱，“行走的GDP”引爆商旅文體消費(fèi)市場(chǎng)。不過，業(yè)內(nèi)人士指出，演唱會(huì)的“鈔能力”不是萬能的，更具內(nèi)涵與理性的文化消費(fèi)產(chǎn)品，或能更好地“犒勞”年輕消費(fèi)群體。

20萬“爆米花”引爆滬上消費(fèi)

8月20日至24日，時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)上海站在上海體育場(chǎng)連演四場(chǎng)。作為演唱會(huì)熱門舉辦地，上海不乏大型賽事及演出的舉辦經(jīng)驗(yàn)，盡管如此，這一次熱度仍異乎尋常。

在大麥平臺(tái)上，演唱會(huì)門票開票即售罄，單場(chǎng)演出超100萬人打出“想看”。攜程、去哪兒旅行、同程旅行三大在線住宿預(yù)訂平臺(tái)均顯示，上海近期酒店預(yù)訂量暴漲。新華財(cái)經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，演唱會(huì)舉辦地附近多家酒店的雙床房、家庭房都已訂滿，漢庭一酒店大床房一晚定價(jià)已從平日的300元漲到800元，附近另一家亞朵酒店漲到千元以上。

因大部分觀演者為未成年人，演唱會(huì)周邊首設(shè)父母等候區(qū)，舉辦地上海體育場(chǎng)周邊部分區(qū)域、道路采取臨時(shí)交通管制措施，周邊商場(chǎng)和地鐵線路運(yùn)營時(shí)間延至夜間24時(shí)，軌道交通及交通廣播電臺(tái)，循環(huán)播放觀演注意事項(xiàng)及禁帶物品等提示信息。

隨著首場(chǎng)演出開場(chǎng)時(shí)間臨近，“爆米花”（粉絲名）從四方蜂擁而至，在20日晚間達(dá)到人流頂峰。臨近上海體育場(chǎng)的飛洲國際廣場(chǎng)20日單日客流猛增至近7.6萬人，創(chuàng)歷史新高；銷售額同比增長(zhǎng)75%，環(huán)比增長(zhǎng)71%。

飛洲國際廣場(chǎng)市場(chǎng)部人員告訴新華財(cái)經(jīng)，從2023年開始，上海體育場(chǎng)承接的體育賽事和大型文娛演出頻率日漸提高，該商場(chǎng)每月至少有3-4天迎來活動(dòng)帶來的暴漲人流，接待和應(yīng)急管理措施幾乎成為常態(tài)化。為配合演唱會(huì)，商場(chǎng)營業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至晚24時(shí)，為家長(zhǎng)提供盡可能寬闊和舒適的休息和購物空間以等待演出散場(chǎng)，與孩子匯合。演唱會(huì)期間，商場(chǎng)加派了安保人員，在優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)上，30余家餐飲店推出促銷折扣，百家零售商戶推出購物享免費(fèi)快遞服務(wù)，買好的商品可以直接寄回家，免去攜帶不便。

圖為飛洲國際廣場(chǎng)延時(shí)營業(yè)

說走就走，跨城追愛

近年來，演出市場(chǎng)供需兩旺。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次48.84萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)10.85%；票房收入約579.54億元，同比增長(zhǎng)15.37%。其中，大型演唱會(huì)票房突破260億，同比增長(zhǎng)78.1%，觀眾人數(shù)超過2900萬人次，同比增長(zhǎng)45.0%。

長(zhǎng)三角地區(qū)是大型演唱會(huì)的核心消費(fèi)區(qū)。分城市看，上海演唱會(huì)票房持續(xù)領(lǐng)跑全國，突破十億元。據(jù)上海市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年上海共舉辦演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出281場(chǎng)。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年8-9月，在滬舉辦和官宣即將舉辦的演唱會(huì)超20場(chǎng)。百萬級(jí)人次的觀眾中，65%來自上海以外地區(qū)。

如今，演唱會(huì)的舉辦成為拉動(dòng)周邊餐飲、交通、零售、住宿等綜合消費(fèi)的引爆點(diǎn)。第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，70%以上的跨城觀眾在演出地停留2天及以上，在餐飲上有消費(fèi)支出的觀眾占98.4%，此外68.1%的跨城觀眾產(chǎn)生交通消費(fèi)、購物消費(fèi)支出。

多位專程陪孩子來追星的家長(zhǎng)告訴新華財(cái)經(jīng)，陪孩子“圓夢(mèng)”演唱會(huì)花費(fèi)不菲。一位來自遼寧的家長(zhǎng)稱，全家陪孩子看演唱會(huì)，機(jī)票約6000元，酒店2000元，門票2000元，其他消費(fèi)2000元，一趟下來至少過萬。另一位粉絲的爸媽稱，孩子去演唱會(huì)只有0次和無數(shù)次，即使沒買到演出票，孩子也要追到舉辦城市去“打卡”。

演唱會(huì)的“鈔能力”還延伸至資本市場(chǎng)。演出賽事購票平臺(tái)大麥網(wǎng)成為所屬公司大麥娛樂收入核心增長(zhǎng)動(dòng)力，占比在近三年從7.8%躍升至30.7%。大麥娛樂年初至今股價(jià)表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)漲幅達(dá)140%，2025財(cái)年?duì)I收增至67億元，較兩年前幾乎翻倍。另一家提供票務(wù)服務(wù)的貓眼娛樂2024年線下演出的總收入也創(chuàng)歷史新高。其中，貓眼娛樂提供票務(wù)服務(wù)的演唱會(huì)的商品交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)約90%。近期該公司發(fā)布盈利預(yù)告稱，2025年上半年收入較上年同期預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10.6%以上。

“上頭”又“剁手”，更盼“精神共鳴”

“去演唱會(huì)一時(shí)爽，一直去一直爽”。社交媒體上，為了“美美噠”去看演唱會(huì)，粉絲專屬的妝造、編發(fā)教程貼比比皆是，瀏覽量過萬；應(yīng)援扇、明星專輯小卡成了粉絲圈的“硬通貨”，神似愛豆的布偶、毛絨掛件人手一個(gè)……層出不窮的衍生品和服務(wù)讓看一場(chǎng)演唱會(huì)越來越有儀式感，也讓粉絲直呼“去爽了，但錢包痛了”。

圖為粉絲自助拍攝演唱會(huì)打卡紀(jì)念照

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，30歲以下觀眾是參與演唱會(huì)的主力，占比接近60%。另據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，本次時(shí)代少年團(tuán)的4場(chǎng)演唱會(huì)觀眾中，25歲以下觀眾占比超過80%，換句話說，大部分都是“00后”。

為何年輕消費(fèi)者對(duì)打卡演唱會(huì)如此熱衷？復(fù)旦發(fā)展研究院今年5月發(fā)布的《中國青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告（2024)》提出了“情價(jià)比消費(fèi)”的概念，即消費(fèi)行為不僅考慮商品本身的性價(jià)比，還重視其所能帶來的情緒價(jià)值，即花錢“買快樂”“買認(rèn)同”。正如一名00后粉絲介紹，看過幾場(chǎng)演唱會(huì)、買過一定數(shù)量的周邊，才有資格被視為真正的“粉圈”成員。不過，當(dāng)她過段時(shí)間發(fā)覺“沒那么喜歡”后，會(huì)選擇在二手平臺(tái)上出售“回血”。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年輕人熱衷于在潮玩手辦、偶像應(yīng)援這些看起來非剛需消費(fèi)上花錢，也反映出當(dāng)前高質(zhì)量文化消費(fèi)供給不足、演出模式單一的問題?！拔也粌H喜歡看演唱會(huì)，也喜歡看藝術(shù)展、音樂劇甚至電影電視劇。相比而言，演唱會(huì)既解壓又很沉浸，還能結(jié)伴，體驗(yàn)無可取代?！币晃唤衲暌褏⒓舆^3次演唱會(huì)的觀眾說道。

一邊是優(yōu)質(zhì)文化消費(fèi)產(chǎn)品“鳳毛麟角”，一邊是文娛需求的持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，截至2024年底，我國人均教育文化娛樂消費(fèi)支出3189元，占人均消費(fèi)支出比重達(dá)11.3%，為近五年最高；今年上半年，人均教育文化娛樂消費(fèi)支出延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)11.8%，達(dá)到1499元，增勢(shì)大幅領(lǐng)先“衣食住用”等支出。

從物質(zhì)積累到精神滿足，從重視功能到追尋意義，從擁有物品到體驗(yàn)生活，演唱會(huì)熱的背后不僅僅是短暫“上頭”的情緒消費(fèi)，更折射“物質(zhì)富足和精神富有”的底層邏輯。如何用更豐富的文化娛樂消費(fèi)產(chǎn)品更好滿足大眾需求，等待更多市場(chǎng)主體挖潛。

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編輯：葛佳明

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