【宏觀(guān)洞見(jiàn)】國(guó)慶中秋疊加旅游市場(chǎng)熱度攀升

新華財(cái)經(jīng)北京10月11日電（分析師郭楨）今年國(guó)慶中秋“超級(jí)黃金周”8天長(zhǎng)假疊加點(diǎn)燃民眾出行熱情。據(jù)文化和旅游部10月9日公布2025年國(guó)慶中秋假期文化和旅游市場(chǎng)情況，經(jīng)測(cè)算，假日8天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。持續(xù)向好的經(jīng)濟(jì)和豐富的自然人文資源，支撐了旅游經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步走向繁榮發(fā)展新周期。

一、國(guó)慶中秋假期超24億人次跨區(qū)域流動(dòng)

據(jù)交通運(yùn)輸部初步統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶中秋假期（10月1日至8日），累計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約24.32億人次，創(chuàng)歷史同期新高；日均3.04億人次，同比（2024年國(guó)慶假期7天日均）增長(zhǎng)6.2％。

從出行方式看，鐵路、公路、水路、航空客運(yùn)量均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，各方式運(yùn)輸服務(wù)保障能力持續(xù)提升。假期8天，鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)1.54億人次，日均1924萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.6％；公路人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)（包括高速公路及普通國(guó)省道非營(yíng)業(yè)性小客車(chē)人員出行量、公路營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量）22.47億人次，日均2.8億人次，同比增長(zhǎng)6.5％；水路客運(yùn)量預(yù)計(jì)1167萬(wàn)人次，日均146萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.2％；民航客運(yùn)量預(yù)計(jì)1917萬(wàn)人次，日均240萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.4％。

假期中，民眾競(jìng)相出游，全國(guó)熱門(mén)景區(qū)景點(diǎn)的車(chē)票相繼告罄。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，9月29日上海、北京、杭州、南京、廣州、深圳等城市出城方向熱門(mén)高鐵車(chē)次大面積售罄，部分上午時(shí)段車(chē)次開(kāi)票1小時(shí)內(nèi)即告罄；去哪兒平臺(tái)則顯示，以上海為出發(fā)地前往福州、武漢、長(zhǎng)沙等熱門(mén)城市的多車(chē)次車(chē)票售罄，長(zhǎng)三角、珠三角及各大都市圈城際高鐵票同樣緊俏。機(jī)票預(yù)訂同步升溫，國(guó)慶中秋假期國(guó)內(nèi)出游意愿同比增三成，出境游意愿增四成，國(guó)際酒店預(yù)訂已覆蓋2852個(gè)城市?？傮w來(lái)看，今年國(guó)慶中秋假期公眾出行意愿較強(qiáng)，旅游流、探親流高位疊加，發(fā)達(dá)的綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，有效保障了人民群眾出行和交通物流高位運(yùn)行，有力支撐了假日經(jīng)濟(jì)的火熱。

截至目前，已有多個(gè)省份相繼公布了今年國(guó)慶中秋假期的文旅“成績(jī)單”。國(guó)慶中秋假期，北京文旅市場(chǎng)吸引力強(qiáng)勁，熱度持續(xù)攀升，累計(jì)接待游客2509.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)316.5億元，同比分別增長(zhǎng)3.6%、4.7%。

10月8日，上海市文化和旅游局透露，“雙節(jié)”期間，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上海共接待游客2548.50萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.74%；上海賓館旅館平均客房出租率為63.70%，同比增長(zhǎng)3.9個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測(cè)算，2025年國(guó)慶中秋假期8天，廣東全省接待游客6517.6萬(wàn)人次，較2024年國(guó)慶假期7天增長(zhǎng)11.5%；實(shí)現(xiàn)旅游收入613.2億元，增長(zhǎng)14.2%。全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客2421.9萬(wàn)人次，增長(zhǎng)16.5%；納入監(jiān)測(cè)的14段古驛道沿線(xiàn)重點(diǎn)區(qū)域接待游客365.5萬(wàn)人次，增長(zhǎng)14.8%；納入監(jiān)測(cè)的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客190.3萬(wàn)人次，增長(zhǎng)14.7%；納入監(jiān)測(cè)的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待游客269.1萬(wàn)人次，增長(zhǎng)17.0%；納入監(jiān)測(cè)的80個(gè)重點(diǎn)公共文化機(jī)構(gòu)接待市民游客291.6萬(wàn)人，增長(zhǎng)16.2%。全省游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，全省游客人均花費(fèi)940.8元，較2024年國(guó)慶假期增長(zhǎng)2.5%。

二、各地推出業(yè)態(tài)多元的文旅新產(chǎn)品和新場(chǎng)景

全國(guó)各地景區(qū)創(chuàng)新展覽方式和體驗(yàn)活動(dòng)，“打卡式旅游”逐步讓位于“沉浸式度假”，情緒價(jià)值成為游客選擇目的地的核心因素。升國(guó)旗、唱紅歌；賞秋景，慶團(tuán)圓；傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力，國(guó)潮非遺出新出彩，景區(qū)“寵客”蔚然成風(fēng)。文旅消費(fèi)熱力十足，人文經(jīng)濟(jì)共生共榮。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“躺在酒店看日照金山”“庭院溫泉賞星空”“森林別墅與小熊貓互動(dòng)”“長(zhǎng)江三峽邊民宿觀(guān)巫山云雨”等特色體驗(yàn)搜索熱度大幅上升；非遺手作、民俗體驗(yàn)等能帶來(lái)精神共鳴的活動(dòng)廣受青睞，讓旅途從“走馬觀(guān)花”升級(jí)為“情感沉淀”。陜西西安大唐不夜城，悠揚(yáng)的唐樂(lè)與現(xiàn)代電音交織，數(shù)字全息投影灑落夢(mèng)幻光暈，璀璨燈火映照飛檐斗拱，“唐宮仕女”衣袂翩躚，一幅流動(dòng)的盛唐畫(huà)卷躍然眼前。西安曲江文旅旅行服務(wù)公司董事長(zhǎng)申書(shū)宇介紹，“早在一個(gè)月前，景區(qū)便圍繞‘詩(shī)唐佳節(jié)’主題，從建筑裝飾、燈光布景，到音樂(lè)氛圍、員工服飾，營(yíng)造節(jié)慶氛圍，打造‘一步一詩(shī)，一景一韻’的獨(dú)特體驗(yàn)?！?/p>

江西井岡山、陜西延安、湖南長(zhǎng)沙橘子洲頭、浙江嘉興南湖等地游客云集，市民游客在參觀(guān)旅游中涵養(yǎng)家國(guó)情懷。豐收、中秋主題備受青睞，江西婺源縣篁嶺景區(qū)“曬秋文化季”、上海天文館“月球漫步”廣受歡迎，湖北省博物館、沈陽(yáng)故宮博物院舉辦中秋夜專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，吉林長(zhǎng)白山景區(qū)推出“慢行賞秋”徒步線(xiàn)路。城鄉(xiāng)消費(fèi)場(chǎng)景協(xié)同發(fā)力，湖南長(zhǎng)沙商圈融合購(gòu)物與演出，貴州三都水族自治縣以“村馬”賽事串聯(lián)長(zhǎng)桌宴與文創(chuàng)集市。入境旅游也迎來(lái)熱潮，重慶磁器口古鎮(zhèn)景區(qū)外國(guó)游客增多，文化游、購(gòu)物游等受到外國(guó)游客喜愛(ài)。

國(guó)慶中秋期間，自駕游成為新的旅游消費(fèi)需求，帶動(dòng)租車(chē)市場(chǎng)不斷升溫。據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶、中秋假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員中自駕出行人數(shù)占出行總量的八成左右。全國(guó)汽車(chē)租賃行業(yè)日均租車(chē)65萬(wàn)輛，高峰期單日租車(chē)超70萬(wàn)輛，租車(chē)出行量同比增長(zhǎng)18%，租車(chē)自駕游已成為假期出行的重要方式。消費(fèi)者租車(chē)的主要驅(qū)動(dòng)力，已從商務(wù)需求轉(zhuǎn)向休閑需求，以旅游為目的的訂單量約占總訂單量的55%。18至35歲人群成為租車(chē)出行的主力軍，在消費(fèi)者中占比約60%。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、出游半徑、目的地游憩半徑、入出境旅游人數(shù)等主要指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高。假日期間，游客平均出游半徑212.66公里，游客目的地平均游憩半徑23.04公里，同比分別增長(zhǎng)14.8%和24.5%。

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編輯：杜少軍

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