“蘇超”出圈釋放體育消費 新動能 板塊投資機遇凸顯

新華財經(jīng)北京6月7日電（記者 劉英杰） 近日，“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）的火爆出圈不僅帶動了體育經(jīng)濟，也讓體育消費新動能不斷釋放，不少投資者將目光投向了體育概念板塊。數(shù)據(jù)顯示，萬得體育概念指數(shù)近6個交易日上漲8.74%，指數(shù)成分股中，金陵體育股價連續(xù)6日上漲，累計漲幅高達(dá)122.22%。

分析人士認(rèn)為，從供需角度看，體育賽事行業(yè)保持高景氣度，各地都在增加優(yōu)質(zhì)運動項目和特色體育賽事供給，后市建議關(guān)注具備優(yōu)質(zhì)體育賽事IP及賽事承辦能力的公司。

“體育+文旅”融合顯成效

5月以來，“蘇超”比賽在江蘇省各地開展得如火如荼，其熱度不僅在足球領(lǐng)域持續(xù)攀升，更“現(xiàn)象級”帶動了文旅消費的熱情。

記者了解到，“蘇超”第三輪場均比賽觀眾為15025人，徐州、鹽城的主場比賽觀眾均超2萬人，上座率已能夠與職業(yè)聯(lián)賽相媲美。

由于觀賽人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期，江蘇多個城市將比賽場地更換為座位更多、設(shè)施更優(yōu)的場館，以滿足球迷需求。在賽事的帶動下，各地文旅部門積極行動，推出觀賽旅游套餐、城市IP展演等活動，全力將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量。

據(jù)江蘇新聞微信公眾號，江蘇省城市足球聯(lián)賽端午賽期，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對客隊市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬名觀眾現(xiàn)場觀賽，帶動主場6個城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%。形成“體育賽事引流、文旅消費變現(xiàn)”的新模式。

在業(yè)內(nèi)人士看來，體育旅游正成為文旅市場的新增長點。主客場制不僅為城市帶來客流，更通過“文體旅”套餐激發(fā)消費潛力，形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)。

多家公司提示理性投資

“蘇超”的出圈帶動了傳統(tǒng)消費影響力的升級，不少上市公司也發(fā)布公告向投資者提示風(fēng)險。

6月6日，金陵體育在接受天風(fēng)商社研究院及中信保誠的調(diào)研時表示，“蘇超”聯(lián)賽有部分場地使用了公司的足球比賽器材，“賽事級器材+定制服務(wù)”模式保障了比賽的職業(yè)級競技標(biāo)準(zhǔn)。目前來看對公司業(yè)績影響不大。

金陵體育公告稱，近期“蘇超”的火爆情緒蔓延至A股市場，公司股票波動嚴(yán)重異常，存在市場情緒過熱的情形，可能存在非理性交易行為。

此外，共創(chuàng)草坪股價自5月30日以來已實現(xiàn)5連板。公司公告稱，公司關(guān)注到近期江蘇省城市足球聯(lián)賽受到市場關(guān)注的熱度較高，公司主營業(yè)務(wù)為人造草坪，公司產(chǎn)品主要分為休閑草和運動草兩大類。休閑草品類目前仍為公司收入的主要來源，國內(nèi)相關(guān)足球體育賽事的舉辦對公司經(jīng)營活動和經(jīng)營業(yè)績不會產(chǎn)生重大影響，敬請廣大投資者注意風(fēng)險，謹(jǐn)慎決策。

三夫戶外在互動平臺回復(fù)投資者提問時表示，江蘇三夫沒有贊助本次“蘇超”比賽，但是對于持有蘇超比賽票根的消費者，可以到宿遷三夫倉店享有購物折扣。

體育賽事行業(yè)迎來黃金發(fā)展期

“蘇超”的火熱使得體育經(jīng)濟正在從傳統(tǒng)消費模式轉(zhuǎn)型升級為新消費模式，推動體育消費新動能不斷釋放。在政策與市場需求的雙重驅(qū)動下，體育賽事行業(yè)正迎來黃金發(fā)展期，未來或成為地方經(jīng)濟增長新引擎。

東吳證券商社團(tuán)隊首席分析師吳勁草表示，“蘇超”的火爆并不局限于足球比賽，而是通過足球折射了江蘇13個城市的地域特色和地域文化，讓觀眾和消費者在觀賽時帶有一定的情緒歸屬感，因此本質(zhì)上是情緒消費的體現(xiàn)。

中國銀河證券社會服務(wù)業(yè)首席分析師顧熹閩認(rèn)為，從需求端看，體育賽事行業(yè)保持高景氣度。從全國視角看，自2019年國務(wù)院發(fā)布《體育強國建設(shè)綱要》以來，政策對體育賽道支持力度持續(xù)提升，疊加體育消費主力以青年群體為主，共同推動體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2019年從2.9萬億元增至2023年的3.7萬億元。其中，體育競賽表演活動增長強勁，總產(chǎn)值由2019年的309億元增長至2024年的752億元。

從供給端看，顧熹閩表示，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》中指出，將通過優(yōu)化體育賽事活動審批流程，簡化賽事審批流程，提高賽事籌備效率，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運動項目和特色體育賽事供給。建議關(guān)注具備優(yōu)質(zhì)體育賽事IP及賽事承辦能力的公司。

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編輯：羅浩

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