重慶沙坪壩：文旅熱潮背后的“長紅”密碼

三峽廣場夜市煙火氣十足、磁器口古鎮(zhèn)游客絡(luò)繹不絕、紅巖景區(qū)迎來參觀熱潮……今年暑期，重慶沙坪壩區(qū)文旅市場熱度持續(xù)攀升。當(dāng)?shù)卣e極謀劃，多措并舉推動文旅市場從“暑期火爆”向“四季常紅”轉(zhuǎn)變。

演藝經(jīng)濟(jì)與沉浸體驗(yàn)成暑期消費(fèi)新選擇

今年暑期，沙坪壩文旅市場迎來多個新現(xiàn)象。沉浸式演藝《重慶·1949》入選央視發(fā)布的全國十大“沉浸式文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)示范案例”，持續(xù)掀起觀演熱潮。以三峽廣場、佛羅倫薩小鎮(zhèn)為代表的消費(fèi)新場景，夜間經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)，帶動年輕人“打卡式消費(fèi)”。

同時，“全球校友半程馬拉松”“重慶國際光影藝術(shù)節(jié)”等賽事與節(jié)慶活動不斷引流，讓“跟著演藝去旅行、跟著賽事去旅行”成為暑期游客的新選擇。

數(shù)據(jù)顯示，沙坪壩區(qū)年接待游客達(dá)4600萬人次、旅游總花費(fèi)216億元，較“十三五”末分別增長62.3%和99.1%，不僅恢復(fù)至疫情前水平，更實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

數(shù)字直播+紅色文旅，文旅呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)

紅色旅游在暑期表現(xiàn)尤為突出。作為“紅巖精神”的重要發(fā)源地，沙坪壩以白公館、渣滓洞為核心打造紅色教育精品線路，并通過推出紅巖主題街區(qū)、紅巖會客廳等項目，探索“紅色+研學(xué)”“紅色+演藝”融合業(yè)態(tài)新模式。

圖：由重慶南開中學(xué)聯(lián)合重慶大學(xué)、樹人小學(xué)共同打造的原創(chuàng)話劇《大江東去我西來》

例如，以重慶南開中學(xué)創(chuàng)始人張伯苓的“愛國三問”為原型而推出話劇《大江東去我西來》，讓歷史在舞臺上“活起來”，成為紅色旅游的新亮點(diǎn)。今年暑期，研學(xué)游客接待量突破百萬人次，直接帶動消費(fèi)超10億元。

同時，沙坪壩數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)也在加速崛起。麥秀傳媒建成了西部地區(qū)高規(guī)格的數(shù)字直播基地，磁器口片區(qū)形成直播產(chǎn)業(yè)集群，年輕游客在“云端”體驗(yàn)與線下探訪之間自由切換，推動了傳統(tǒng)景區(qū)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

政策加碼培育“長紅”動能

近年來，沙坪壩區(qū)出臺了一攬子文旅促消費(fèi)政策。一方面，相關(guān)部門實(shí)施“創(chuàng)A增星”行動，已成功創(chuàng)建3A、4A級景區(qū)各一個，重點(diǎn)推動歌樂山紅巖文化旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，加快培育A級景區(qū)、高等級酒店、特色等級民宿和“渝味360碗”品牌旗艦店。另一方面，區(qū)文化旅游委將強(qiáng)化賽事、演藝導(dǎo)入，今年預(yù)計舉辦20場大型文體活動，形成更多消費(fèi)“引爆點(diǎn)”。

圖：沉浸式演藝《重慶·1949》

暑期的沙坪壩，游客不僅“看風(fēng)景”，更“品文化”。沙坪壩區(qū)文化旅游委投入資金1.05億元，實(shí)施文物保護(hù)利用工程22項，結(jié)合革命文物等專項調(diào)查成果高質(zhì)量推進(jìn)第四次全國文物普查，調(diào)查登記新發(fā)現(xiàn)文物線索57處。6月至8月，舉辦《為有犧牲多壯志——新民主主義革命時期重慶著名烈士事跡展》《紅船啟航》等主題展覽，累計接待觀展81777人次。轄區(qū)文物文化活化利用和建筑保護(hù)質(zhì)量得到了顯著提升。

“當(dāng)前，我們正通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)、提升消費(fèi)供給，把短期的‘流量’轉(zhuǎn)化為長期的‘留量’，努力讓沙坪壩的文旅市場保持長紅。”沙坪壩區(qū)文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。（馬兵 羅榮）

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編輯：穆皓

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