【財經(jīng)分析】意大利婚旅經(jīng)濟七年規(guī)模翻倍 成為撬動旅游業(yè)新支柱

新華財經(jīng)羅馬12月2日電（記者高婧妍）近年來，婚禮旅游正從一種小眾的旅行形式，演變?yōu)榍藙痈叨寺糜蜗M的重要經(jīng)濟力量。在全球婚旅目的地競爭激烈的背景下，意大利憑借其豐富的自然資源、深厚的文化底蘊與成熟的服務體系，正穩(wěn)固占據(jù)全球婚禮旅游的領(lǐng)先地位。據(jù)《24小時太陽報》近日報道，《Honeymoon Destination》最新調(diào)查結(jié)果顯示，意大利已超越希臘與印度尼西亞巴厘島，成為全球奢華蜜月旅行首選目的地。

“10億歐元時代”的到來

意大利官方旅游推廣機構(gòu)ENIT最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當前意大利婚旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)所帶動的經(jīng)濟規(guī)模已逼近10億歐元，而在2018年，該領(lǐng)域營收僅為5億歐元，7年間實現(xiàn)了幾乎翻倍的增長。

這一高速增長不僅體現(xiàn)在收入體量上，也表現(xiàn)在覆蓋范圍和產(chǎn)業(yè)鏈深度的持續(xù)拓展。ENIT統(tǒng)計顯示，2024年，意大利舉辦了超過1.5萬場外國新人的婚禮，同比增長11.4%，強力拉動了當?shù)鼐频?、餐飲、交通等?lián)動增長。每場婚禮及對應旅游平均支出超過6萬歐元，其中約36%的預算用于餐飲，由此帶來的住宿夜數(shù)約400萬。

與此同時，據(jù)ENIT統(tǒng)計，意大利本土市場也展現(xiàn)出強勁需求。2024年，共有8千多對新人選擇跨大區(qū)舉辦婚禮。

意大利旅游部長達妮埃拉·圣安凱表示，意大利憑借其悠久的歷史、迷人的景觀和獨一無二的文化，持續(xù)成為來自世界各地情侶的首選目的地。這種熱情不僅凸顯了意大利藝術(shù)與自然之美的價值，同時也為本地經(jīng)濟提供了重要機遇，創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，并推動旅游產(chǎn)業(yè)整體提升。

高附加值與區(qū)域平衡

與傳統(tǒng)觀光型旅游相比，婚禮旅游的顯著特征在于客單價高、決策周期長、對服務質(zhì)量具有較高要求等。一場海外婚禮往往伴隨著至少數(shù)天的停留、多場活動安排及跨國親友團隊的出行，僅住宿和餐飲的支出即遠超一般旅游客群。與此同時，新人及其家庭更愿意為“人生僅此一次”的體驗支付溢價，這使得該行業(yè)成為意大利旅游產(chǎn)業(yè)中利潤率最高的板塊之一。

意大利婚旅產(chǎn)業(yè)已形成一條完整而具韌性的“高價值鏈條”，覆蓋高端酒店、別墅租賃、婚禮策劃、活動執(zhí)行、攝影攝像、花藝裝飾、珠寶定制、交通租賃等多個領(lǐng)域，其綜合附加值遠高于傳統(tǒng)觀光型旅游。

此外，婚旅產(chǎn)業(yè)也推動了地區(qū)間的均衡發(fā)展?！?4小時太陽報》分析認為，從地域分布來看，熱門目的地結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。雖約三分之一的外國新人選擇意大利中部地區(qū)作為目的地，但南部和島嶼的吸引力也在持續(xù)上升，比例接近30%，其中西西里成為增長最快的地區(qū)之一。

這種空間擴展，在一定程度上緩解了意大利傳統(tǒng)旅游城市的承載壓力，將高端消費引向更多區(qū)域，形成“以婚旅帶動區(qū)域再平衡”的產(chǎn)業(yè)外溢效應。

增速趨緩的理性回歸

值得注意的是，該行業(yè)也并非前景一片光明。近年來，全球通脹壓力上升、地緣政治沖突頻發(fā)、消費者信心分化，疊加歐洲各國經(jīng)濟發(fā)展步伐緩慢甚至停滯，都可能對奢侈型旅游消費形成約束。盡管意大利婚旅市場整體仍維持擴張態(tài)勢，但增速較疫情后復蘇高點已有所回落，行業(yè)正在逐步回歸更為理性的增長軌道。

意大利會議與會展推廣機構(gòu)Convention Bureau Italia主席卡洛塔·費拉里指出，這種產(chǎn)業(yè)模式令人自豪，使意大利在全球范圍內(nèi)牢牢確立了在該領(lǐng)域的領(lǐng)導地位，其所釋放的高品質(zhì)和獨特氣質(zhì)成為核心競爭力。但是，她還強調(diào)，行業(yè)也可能會經(jīng)歷增速階段性回落、趨于常態(tài)化。

佛羅倫薩旅游研究中心婚禮旅游研究負責人詹弗蘭科·洛倫佐認為，展望未來，該產(chǎn)業(yè)中來自歐洲以外地區(qū)的需求預計將增長緩慢，增速可能慢于疫情后的反彈時期。

意大利經(jīng)驗下的中國機遇

意大利婚旅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，中國婚禮消費結(jié)構(gòu)也正從“數(shù)量型”向“質(zhì)量型”轉(zhuǎn)變。與此同時，隨著簽證便利化政策的持續(xù)推進，外國人赴華旅游門檻顯著降低，高端人群在中國舉辦境外婚禮的需求也可能實現(xiàn)落地。

長期以來，中國更多扮演的是海外婚旅市場“主要客源地”的角色，大量新人選擇歐洲、東南亞等作為目的地。但從更長周期看，中國本身亦擁有發(fā)展目的地婚禮經(jīng)濟的深厚條件。結(jié)合不斷提升的高端服務能力，中國具備從“輸出需求”走向“承接需求”的空間。

根據(jù)咨詢公司弗若斯特沙利文的預測，到2026年，中國婚禮服務市場的銷售額預計將超過5萬億元人民幣。

北京第二外國語學院中國旅游大數(shù)據(jù)中心主任鐘櫟娜認為，結(jié)婚所包含的拍照、宴請、度蜜月等環(huán)節(jié)易于串聯(lián)，與文旅場景十分契合。各地想要把握“婚慶+文旅”的發(fā)展機遇，除了打造空間場景以外，還要同步提升服務質(zhì)量和精細化運營水平，提煉出具有特色的文化符號，打造具有辨識度的婚戀目的地。

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編輯：尹楊

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