城記 | 探訪古鎮(zhèn)新經(jīng)濟(jì)：解析南翔數(shù)字“潮力”背后的生態(tài)密碼

新華財(cái)經(jīng)上海10月11日電 （谷青竹） 10月8日，南翔國(guó)潮大會(huì)的全息光影收束于雙塔飛檐，這場(chǎng)“黃金周”盛會(huì)的鮮活表達(dá)，恰成為觀察千年古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)煥新的又一扇窗口——南翔的“潮”，藏在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意里、融在AI技術(shù)的應(yīng)用中。而這份浸潤(rùn)著煙火氣的科技感，不只是一場(chǎng)大會(huì)的亮眼點(diǎn)綴，更是數(shù)字產(chǎn)業(yè)在南翔蓬勃生長(zhǎng)的直觀印證。為探尋“潮力”背后的產(chǎn)業(yè)邏輯，新華財(cái)經(jīng)走進(jìn)這個(gè)兼具古韻與新意的小鎮(zhèn)，實(shí)地解析其數(shù)字產(chǎn)業(yè)的生態(tài)密碼。

2025年南翔國(guó)潮大會(huì)（受訪者供圖）

好口碑：幫助一家企業(yè)，解決一類問(wèn)題

“南翔的數(shù)字產(chǎn)業(yè)是從無(wú)到有發(fā)展起來(lái)的?！被仡櫰鸩綒v程，南翔鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)葉斌感慨道。以游戲產(chǎn)業(yè)的扎根為例，其與這座古鎮(zhèn)的緣分，始于2009年的一次偶然相遇：當(dāng)時(shí)，藍(lán)天經(jīng)濟(jì)城總經(jīng)理裴家文結(jié)識(shí)了28歲的游族網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人，這位創(chuàng)業(yè)者正為企業(yè)尋覓“新家”，而南翔以開(kāi)放包容的姿態(tài)，成為了他的最終選擇。

相識(shí)雖屬偶然，壯大卻有著必然邏輯——彼時(shí)游戲企業(yè)普遍面臨版號(hào)有限等共性難題，南翔并未停留在常規(guī)服務(wù)層面，而是主動(dòng)協(xié)調(diào)資源、積極向上反饋，為企業(yè)從根源上化解難題出謀劃策。游族網(wǎng)絡(luò)落地后，沒(méi)過(guò)幾年便實(shí)現(xiàn)年納稅上千萬(wàn)元。

“企業(yè)最迫切的需求，一定是解決發(fā)展中遇到的實(shí)際難題。依托‘穿透式’服務(wù)，通過(guò)一家企業(yè)可以理解一個(gè)行業(yè)，既能摸清其需求痛點(diǎn)，也能為同類企業(yè)提供可復(fù)制的解決方案?！痹谀舷桄?zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室主任金靜波看來(lái)，這就如同栽下“梧桐樹(shù)”，自然能引來(lái)“金鳳凰”——為企業(yè)提供“保姆式”服務(wù)與“陪跑式”扶持的好口碑，正是南翔招商引資的“殺手锏”。

當(dāng)下，南翔延續(xù)“急企業(yè)之所急”的一貫作風(fēng)，全力扶持?jǐn)?shù)字廣告業(yè)。這一新興產(chǎn)業(yè)已在當(dāng)?shù)嘏艹觥凹铀俣取保荷虾b客行去年?duì)I收突破300億元，小牛集團(tuán)今年預(yù)期營(yíng)收額亦將突破百億大關(guān)。但亮眼數(shù)據(jù)背后，企業(yè)常陷“甜蜜的煩惱”。據(jù)小牛集團(tuán)政府事務(wù)部李尊介紹，以“高流水”為特征的數(shù)字廣告業(yè)，很容易出現(xiàn)“賬期錯(cuò)配”——企業(yè)需及時(shí)向上游快手、抖音等平臺(tái)支付合作款項(xiàng)，下游客戶回款卻存在時(shí)間差，時(shí)常面臨數(shù)億元的資金空檔，急需短期融資為業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)補(bǔ)充“燃料”。“發(fā)展越快的企業(yè)，資金缺口往往越大，這是行業(yè)內(nèi)普遍面臨的難題。要是得不到穩(wěn)定的資金支撐，就算遇到大客戶，也只能忍痛放棄合作機(jī)會(huì)?！彼硎?。

獲悉企業(yè)“成長(zhǎng)的煩惱”，南翔迅速施策紓困。據(jù)南翔鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室副主任翟丹暉介紹，鎮(zhèn)里牽頭召開(kāi)“銀企對(duì)接會(huì)”，一次性聯(lián)系了9家銀行，并協(xié)助對(duì)接嘉定區(qū)“數(shù)廣貸”等政策資源；同時(shí)助力企業(yè)申請(qǐng)專項(xiàng)引導(dǎo)資金，目前正推進(jìn)評(píng)定。

9月中旬，葉斌還將數(shù)字廣告業(yè)的融資訴求帶到了上海市發(fā)展改革委牽頭召開(kāi)的優(yōu)化基層營(yíng)商環(huán)境座談會(huì)上：“我們欣喜于《上海市支持人工智能賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》的出臺(tái)，這為行業(yè)發(fā)展注入了‘強(qiáng)心劑’。同時(shí)也希望上級(jí)單位能持續(xù)關(guān)注數(shù)字廣告業(yè)融資不暢的問(wèn)題，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。”

強(qiáng)鏈接：以商引商的“磁力效應(yīng)”

“現(xiàn)在很多企業(yè)愿意落戶南翔，就是奔著能在這里獲得實(shí)實(shí)在在的貼心服務(wù)?！苯痨o波認(rèn)為，南翔打造營(yíng)商環(huán)境“金名片”的路徑之一，是企業(yè)之間的口耳相傳——已落戶的企業(yè)主主動(dòng)在人際朋友圈里分享被服務(wù)的親身體驗(yàn)，形成了最直接的以商引商“磁力效應(yīng)”。

如此一來(lái)，不僅常見(jiàn)同類企業(yè)“扎堆”入駐、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)“手牽手”進(jìn)來(lái)，更吸引了配套服務(wù)、專業(yè)人才等資源匯聚，最終形成企業(yè)集聚、生態(tài)完善的良性發(fā)展景象。

在游族網(wǎng)絡(luò)播下“第一粒種子”后，游戲產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵企業(yè)接連扎根南翔：發(fā)行商三七互娛進(jìn)駐藍(lán)天經(jīng)濟(jì)城，一舉打通從研發(fā)到發(fā)行的完整鏈條；上?！坝螒蛩男↓垺泵坠?、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)、疊紙也相繼落戶；就連廣州等外地的不少游戲企業(yè)，也聞名遠(yuǎn)道而來(lái)。

目前，南翔已集聚優(yōu)質(zhì)游戲企業(yè)近1800家，2024年南翔游戲企業(yè)的產(chǎn)值貢獻(xiàn)達(dá)到300億元，約占全國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的十分之一、上海游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的四分之一。

南翔游戲谷（受訪者供圖）

成蹊科技也是被這份“磁力”吸引而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè)之一?！?016年選擇遷入南翔，就是聽(tīng)說(shuō)這里能在企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)鍵期對(duì)我們有所幫助?！背甚杩萍伎偨?jīng)理欒翔昊回憶，彼時(shí)正值姚記科技（前身為姚記撲克）并購(gòu)成蹊科技的重要節(jié)點(diǎn)，但團(tuán)隊(duì)對(duì)并購(gòu)手續(xù)辦理缺乏經(jīng)驗(yàn)。在南翔的服務(wù)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)對(duì)接下，企業(yè)避開(kāi)流程彎路、縮短辦理時(shí)間，后續(xù)在人才服務(wù)等細(xì)節(jié)問(wèn)題上也有響應(yīng)。

而這場(chǎng)順利的并購(gòu)，也給了企業(yè)與區(qū)域“共同成長(zhǎng)”的信心。欒翔昊告訴新華財(cái)經(jīng)，2021年成蹊科技正式將核心業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)全部遷入南翔，同時(shí)啟動(dòng)新的業(yè)務(wù)布局——拿下地塊準(zhǔn)入資格，全程主導(dǎo)了商務(wù)樓宇“從0到1”的建設(shè)。

成蹊大廈（受訪者供圖）

2024年6月成蹊大廈落成，到10月時(shí)企業(yè)入駐率已達(dá)90%左右?！拔覀儾皇恰繓|’基因，而是‘鏈主’基因，核心是靠行業(yè)號(hào)召力的‘強(qiáng)鏈接’帶動(dòng)上下游合作伙伴集聚?！睓柘桕徽J(rèn)為，這種“老馬識(shí)途”的示范效應(yīng)，能讓同樣存在對(duì)發(fā)展中各種章程手續(xù)“兩眼一抹黑”的初創(chuàng)企業(yè)放心選擇南翔、踏實(shí)專注業(yè)務(wù)，“我們就像橋梁，通過(guò)介紹自身經(jīng)驗(yàn)來(lái)幫助相關(guān)企業(yè)對(duì)接南翔政府，推動(dòng)雙方一拍即合”。

譬如同為姚記科技收購(gòu)企業(yè)的蘆鳴科技，作為成蹊科技的廣告投放合作方，也在去年7月成為成蹊大廈的第一批入駐企業(yè)，并很快將租賃空間擴(kuò)大至兩層。蘆鳴科技副總經(jīng)理潘隨波表示，除了開(kāi)拓與游戲公司等客戶的合作空間，公司還看中了南翔本地視頻基地為業(yè)務(wù)協(xié)同帶來(lái)的便利。

巧織網(wǎng)：構(gòu)建環(huán)環(huán)相扣的生態(tài)閉環(huán)

南翔的生態(tài)效應(yīng)，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)層面，也體現(xiàn)在商業(yè)、公共服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域。南翔擁有發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)，已構(gòu)建起充滿活力的商業(yè)矩陣。目前，全鎮(zhèn)布局有南翔印象城MEGA、中冶祥騰城市廣場(chǎng)、華潤(rùn)五彩城、太茂廣場(chǎng)四座大型商業(yè)綜合體，其中南翔印象城MEGA以34萬(wàn)平方米的商業(yè)面積，成為上海西北部單體量最大的純商業(yè)購(gòu)物中心；加上2024年開(kāi)業(yè)的山姆會(huì)員商店嘉定店，進(jìn)一步填補(bǔ)了區(qū)域高端零售空白，商業(yè)業(yè)態(tài)更趨豐富。2025年上半年，南翔印象城MEGA新引進(jìn)23家首店，中冶祥騰、五彩城及太茂累計(jì)引進(jìn)20余個(gè)新品牌。

在構(gòu)建商業(yè)生態(tài)方面，南翔從不按“主體性質(zhì)”劃分“三六九等”。金靜波表示：“即便入駐商業(yè)綜合體的商家只是非獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的加盟門店，南翔也絕不會(huì)降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論規(guī)模大小、業(yè)態(tài)類型，我們都會(huì)提供同等的資源對(duì)接服務(wù)?！?/p>

這種一視同仁的態(tài)度，不僅讓商業(yè)體保持高入駐率，更意外催生出跨領(lǐng)域合作的契機(jī)——專注人力資源的共享服務(wù)科技平臺(tái)身邊云將上海基地選定南翔、進(jìn)駐成蹊大廈，就是因?yàn)榉?wù)業(yè)發(fā)達(dá)所帶來(lái)的旺盛非全日制用工需求?！皝?lái)到南翔后，我們的非全日制用工招聘結(jié)算業(yè)務(wù)毛利率明顯提升，服務(wù)溢價(jià)較之前上升了60%。”身邊云高級(jí)副總裁吳浩鯤透露，良好的收益讓企業(yè)開(kāi)始規(guī)劃進(jìn)一步擴(kuò)展業(yè)務(wù)，將視野從服務(wù)業(yè)投向制造業(yè)的“技工荒”?！拔覀円言诔醪綐?gòu)想，計(jì)劃與高職、技校合作，為企業(yè)定制化培養(yǎng)藍(lán)領(lǐng)人才”。

對(duì)于身邊云這一構(gòu)想的可行性，欒翔昊有著清晰且樂(lè)觀的判斷：“在南翔就有現(xiàn)成的高端制造業(yè)用工需求市場(chǎng)?！边@份信心并非憑空而來(lái)，而是源于成蹊科技的業(yè)務(wù)延伸實(shí)踐——以成蹊大廈的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，公司孵化出了招商運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)板塊，目前接手了鎮(zhèn)里冠龍智水科技園的代理招商運(yùn)營(yíng)。

回想這一系列角色轉(zhuǎn)變，欒翔昊坦言：“當(dāng)初決策‘扎根南翔’時(shí)，我們做好了‘深耕南翔’的準(zhǔn)備，卻完全沒(méi)預(yù)料到會(huì)有參與‘建設(shè)南翔’的一天。只有足夠肥沃的營(yíng)商土壤，才能孕育出企業(yè)跳出自身行業(yè)的增長(zhǎng)空間，讓我們由一家游戲廠商慢慢成長(zhǎng)為構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)的推動(dòng)者。”

從零售服務(wù)業(yè)的需求打底，到身邊云的精準(zhǔn)落地，再到成蹊科技的資源串聯(lián)，最終對(duì)接冠龍智水科技園的用工需求——不同領(lǐng)域的企業(yè)可以在南翔從“物理相鄰”走向“化學(xué)反應(yīng)”、從“相鄰而居”走向“協(xié)同共生”。這種強(qiáng)弱聯(lián)系的交織，勾勒出南翔充滿活力、環(huán)環(huán)相扣的經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈：就像修煉“登云縱”的武功，企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與區(qū)域彼此借力、互相托舉，最終釋放出共生共榮的“乘數(shù)效應(yīng)”。

南翔鎮(zhèn)陳翔公路地鐵站鳥(niǎo)瞰圖（受訪者供圖）

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編輯：葛佳明

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